2017年1月10日,北京--亞馬遜中國今日發(fā)布2016跨境網(wǎng)購趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告基于對(duì)亞馬遜海外購海量數(shù)據(jù)的深入解析以及消費(fèi)者行為調(diào)查,總結(jié)出中國跨境網(wǎng)購消費(fèi)的四大特征與趨勢(shì),即跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化、跨境網(wǎng)購人群年輕化、跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化和免費(fèi)跨境配送釋放消費(fèi)潛力。2016年亞馬遜海外購持續(xù)引爆跨境網(wǎng)購,海外購活躍用戶數(shù)量大幅增長。2016年12月,亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)的推出則大幅推動(dòng)了消費(fèi)力。用戶在試用亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)后平均每月跨境網(wǎng)購的頻次顯著增加;亞馬遜Prime會(huì)員全站訂單平均交易額顯著高出非Prime會(huì)員,由此可見Prime的發(fā)布極大地釋放了消費(fèi)者的購物潛力。
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示:“2016是亞馬遜國際品牌戰(zhàn)略不斷深化、持續(xù)發(fā)力的一年。我們?cè)谥袊瞥隽诉m合本地消費(fèi)者需求的創(chuàng)新,包括發(fā)布亞馬遜全球首個(gè)提供跨境免費(fèi)配送的Prime會(huì)員服務(wù),亞馬遜海外購商店增加英國站點(diǎn)商品、實(shí)現(xiàn)海外購商店從單一站點(diǎn)向多元站點(diǎn)的邁進(jìn)。中國消費(fèi)者對(duì)于亞馬遜海外購的青睞和支持也讓我們倍受鼓舞。2017年,我們將最大化發(fā)揮全球資源優(yōu)勢(shì),推動(dòng)中國跨境網(wǎng)購的發(fā)展,通過更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)為中國消費(fèi)者帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)國際選品、更便捷的跨境購物以及配送體驗(yàn)。”
根據(jù)亞馬遜中國的報(bào)告,2016中國跨境網(wǎng)購消費(fèi)包括如下四大特征與趨勢(shì):
1.跨境網(wǎng)購愈發(fā)普及并常態(tài)化,黑五深入人心:2016年12月,亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014發(fā)布之初的23倍。亞馬遜中國消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示,擁有2年以下跨境網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者占比超過50%,由此可見亞馬遜海外購的推出吸引了大量全新的跨境網(wǎng)購人群。而自亞馬遜在國內(nèi)推出亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)以來,注冊(cè)會(huì)員的訂單覆蓋了全國31個(gè)省市自治區(qū)的380多個(gè)市和地區(qū),最南至海南三亞市,最北達(dá)黑龍江大興安嶺地區(qū),最西為新疆喀什地區(qū),最東則是黑龍江雙鴨山市。
隨著跨境網(wǎng)購的普及,亞馬遜黑色星期五購物狂歡概念深入人心。2016年黑五期間,亞馬遜中國成績斐然,黑五當(dāng)日銷售額較2015年同期翻番,也是雙11當(dāng)日銷售額的6倍;亞馬遜香港/保稅倉的銷售同樣異?;鸨?,黑五當(dāng)日銷售額是2015年黑五銷售額的12倍之多。
2.跨境消費(fèi)人群趨年輕化,家庭成為主力群體:年輕化、高學(xué)歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費(fèi)人群的三大特點(diǎn)。近八成的亞馬遜中國跨境消費(fèi)者年齡集中在35歲以下。9成以上的亞馬遜消費(fèi)者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷,月收入5000元以上的消費(fèi)者占比則由2015年的53%提高到了62%,提高近十個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí),家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍,其中,有子女的家庭占比約84%。以家庭為單位的群體已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購的主導(dǎo)群體,從個(gè)人需求到家庭需求的衍變也是跨境網(wǎng)購品類呈多元化發(fā)展和與日常生活緊密結(jié)合的主要因素之一,跨境網(wǎng)購從偶爾為之的嘗鮮之舉逐漸成為生活常態(tài)。
3.跨境網(wǎng)購更趨品質(zhì)化,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的關(guān)注首次持平:2015亞馬遜跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告顯示,中國消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購中最為關(guān)注價(jià)格。2016報(bào)告顯示,品質(zhì)與價(jià)格首次并列成為中國消費(fèi)者跨境網(wǎng)購最為關(guān)注的兩大要素,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷攀升。在此大趨勢(shì)之下,男、女用戶對(duì)價(jià)格和品質(zhì)的關(guān)注度呈現(xiàn)差異,男性用戶更注重價(jià)格,而女性用戶則更關(guān)注品質(zhì)。
4.免費(fèi)跨境配送釋放消費(fèi)潛力:今年黑五及圣誕購物季,亞馬遜全球共發(fā)售了超過10億的亞馬遜Prime商品及FBA(亞馬遜物流)商品。亞馬遜中國海外購的數(shù)據(jù)則顯示,亞馬遜Prime會(huì)員全站訂單平均交易額遠(yuǎn)高于非Prime會(huì)員。亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)極大地釋放了消費(fèi)。同時(shí),2016亞馬遜中國消費(fèi)者行為調(diào)研顯示,亞馬遜用戶表示其試用Prime后平均每月購買頻次均有增加,9成以上的消費(fèi)者在試用Prime會(huì)員服務(wù)后表示會(huì)向身邊的朋友或家人推薦使用亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)。
隨著跨境購物日趨普及,從地域分布來看,一線城市依然是領(lǐng)頭羊,且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購商品銷量排行十大城市分別為:北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州,其中蘇州首次進(jìn)入排行榜前十。
品類方面,服裝、鞋靴是2016年亞馬遜海外購最受中國消費(fèi)者歡迎的兩大品類。母嬰和美妝表現(xiàn)尤為亮眼,分別由2015年的第8、9位成功躋身2016年第3、4位。2016年亞馬遜海外購最受中國消費(fèi)者歡迎的十大品牌依次為Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔師、Nautica諾帝卡、Timberland添柏嵐、Tommy Hilfiger、美贊臣Enfagrow、LEE、Crocs卡駱馳和Clarks其樂。其中除Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Comotomo可么多么、Thermos膳魔師和Crocs卡駱馳外,其他均為新晉上榜品牌。
最受中國消費(fèi)者青睞的跨境Prime商品包括來自亞馬遜美國的Ddrops Baby D3滴劑、Bad Air Sponge吸收異味空氣凈化劑、膳魔師Foogo真空杯、L’il Critters小熊軟糖、玉蘭油新生塑顏金純面霜,以及來自亞馬遜英國的德龍迷你Me咖啡機(jī)、飛利浦電動(dòng)牙刷和標(biāo)準(zhǔn)牙刷頭、歐樂-B Genius 8900 電動(dòng)充電牙刷和其樂Edgewick男士休閑鞋。